2010年，正值诺基亚时期的尾声，诸多手机厂商对智能机捋臂张拳，但迟迟没能拿出足够好的产物计划。直到iPhone 4横空出生，向商场投下一颗深水炸弹，也险些奠定了智在行机日后的起色偏向。

　　正在中国华南地域半岛电竞，手机配件行业也受到苹果手机爆火的鼓动渐渐强盛，并正在往后的十余年间一贯迭代，延展成家当带。

　　现在的手机配件商场称得上百花齐放，低至0.01元的手机壳和高至500元的手机壳同样有人买单，业内人士将云云的局面称之为“装束化”。

　　到iPhone 5上市，盗窟手机正在华强北已是强弩之末，相当一部门原先做盗窟的厂商厥后转做了手机壳，华强北的3C配件行业也如斯起色起来。就连锤子手机创始人罗永浩都一经公然体现，卖手机不如卖手机壳获利。

　　正在iPhone振兴之前半岛电竞，攻陷绝大部门商场份额的诺基亚以抗摔为卖点，并不需求手机壳这类配件，其他厂商固然仍然衍生动手机守卫套这个观念，但到底由于市占率的道理没能变成范畴。能够说，iPhone的爆火带来了配件行业的拐点。

　　2011年到2012年间，深圳的手机配件品牌如雨后春笋一贯生发：绿联、倍思、图拉斯……日后风行有时的香港手机壳潮牌CASETiFY同样正在此时创立。

　　一则央视敌手机配件行业的报道中能够窥见当时配件行业的炎热：有顾客体现，自身正在当时就仍然具有了“一打手机壳”，险些“每天换一个”配件。而正在北京的电子产物集会地鼎好商城，iPhone 4s贩卖的第一天，手机卖了一万多台，包罗手机壳、贴膜、表置电池、表置声响正在内的配件都卖了三万多件。

　　12年后的本日，当年的表置电池变身充电宝，表置音箱险些仍然淡出了主流配件商场，但以手机壳、贴膜、充电宝为焦点的配件产物不断风行、迭代。

　　入局者如绿联，从一根幼幼的电视数据线发迹，慢慢向手机配件行业拓展，到2023年，其总营收范畴仍然高出了48亿元。

　　最初的10年间，随起头机品牌的头部夺取战，配件厂商聚焦的品牌和机型也随之改观。

　　3C数码配件品牌图拉斯营销负担人项振宇告诉《豹变》，从前间图拉斯的第一个超等爆款就出自苹果生态的产物——2013年森系列iPad守卫套。厥后跟着苹果商场份额的越来越大，公司就聚焦正在了苹果生态做产物开荒，直到2021年之后才慢慢重回安卓生态。“本年安卓对咱们异日的起色很苛重，现正在华为全盘的出货量詈骂常大的，正正在重回巅峰。”

　　巨头逐鹿体例改观和手机商场的疲软险些同时产生。当换机周期越来越长，现有的性能更新也越来越无法说服人们为手机付费。于是，手机和手机配件的相闭，也从当年的“卖手机不如卖手机壳”，转向了现正在与“口红经济”高度相仿的“换个手机壳便是换了手机”。

　　项振宇告诉《豹变》，手机商场和手机配件的商场逻辑原本有所区别，“手机厂商每年要靠新的旗舰机型或系列去冲商场GMV，但关于咱们3C配件厂商来说，手机厂商的新机时刻确实也是每年的苛重商场机遇，但也能够同时构造几代的机型去办事雄伟的存量商场。”

　　项振宇同时体现，3C 数码配件品牌的产物都聚焦正在如苹果、华为等头部厂商的机型，于是无论客户采办哪个品牌的手机，配件厂商都能够举办产物开荒和成婚，手机品牌份额夺取战不会对有改进才略的配件品牌变成很大的挫折。

　　看似不起眼的手机配件商场，正在吃得手机普及、用户拓展的延长盈利后，也出生了少少上市公司，比如海能实业、安克改进。

　　7月15日，绿联科技也开启新股申购，即将登岸创业板，估计募资8.80亿元。

　　正在绿联的收入大盘中，传输类产物、充电类产物、音视频类产物攻陷了前三位的名望。2019年基于品牌流量、产物丰厚性等研究，绿联首先进入手机/平板守卫膜、守卫壳产物商场，并正在随后两年中着重举办了推论曝光等营销营谋，带来了销量的延长。

　　拉动全盘挪动周边类产物收入从2020年的2.4亿元，延长到2022年的4亿元。而包罗手机壳正在内的挪动周边类产物毛利率从来巩固正在33%-35%。

　　绿联的手机壳订价苛重齐集正在十几块到三四十块钱掌握，走中端道途。可是，本日电商平台上手机壳的消费趋向光鲜正在向两头延迟：9.9元三个，几百元一个，都崭露了巨额拥趸。

　　结果上，即使是9.9元三个的手机壳，也有着相当精确的细分客群。此前半岛电竞，红星信息曾报道称，这类手机壳厂商会计划特意的运营团队去盯搜集上的热门喜爱，再造作爆款，运营细密化水准可见一斑。

　　另一方面，手机壳这个品类中，仍然有了近乎白送的超低价产物。到目前为止，沫沫仍然正在某短视频电商平台上领券，买了8个1分钱的手机壳，险些都是透后的根本款。用她的话说，无所谓悦目不悦目，就算是不悦目，扔掉也不心疼。

　　一位电商直播行业的行业内人士告诉《豹变》，这类超低价产物并不行给商店带来实践的利润，而是电商时期的新玩法，主意是拿到更多平台的推流。以抖音直播间为例，其保举逻辑要么是拉千次成交（GPM），要么是单元光阴内成交的密度足够大。上架这类超低价爆款，便是为了实行后者，从而获取更多推流。

　　当超低价品的上架仍然成为默认的电商规定，顾客的消费神情也被深远改换，一部门人首先深信，“高出一分钱的手机壳都算贵的。”关于他们来说，为手机壳花上几十块钱的时期仍然过去。

　　但假设从消费端入手筹商，题目就简便得多——它们很大水准上是手机的“衣服”。项振宇体现，目前这类3C配件原本仍然大有“性能化”“衣饰化”的趋向，低端和高端的辨别，无非标志着人们差其它消费立场。

　　而关于品牌来说，这并不是坏事：当以手机壳为代表的配件，早已不再是最根柢的守卫性能，渐渐成为性能加强、配饰穿搭、彰显身份和调性的消费品，它们带来的遐思力空间也变得更大，个中就包罗品牌化大概带来的溢价。

　　一位不肯出面的行业内人士告诉《豹变》，固然目前中国的手机配件商场仍然相当雄伟，但品牌的认知原本并未齐备创办起来。

　　正在这一点上，香港潮牌手机壳品牌CASETiFY能够算作先行者。由于LV等糜费品牌也做手机壳且标价更高，以是CASETiFY能够看作手机壳赛道的轻奢品。天猫旗舰店中，最贵的迪士尼联名款不锈钢手机壳能够卖到1459元，其他联名款手机壳的价值正在300元到600元不等，一条手机挂链能够卖到259元。

　　通过不断一贯的IP联名、明星网红带货等营销形式，这个品牌正在2022年的环球收入冲破了3亿美元（约21.7亿元黎民币），且树立十余年间年延长率永远保护正在高程度。

　　正如帆布袋和名牌包的区别相通，CASETiFY种类丰厚的联名图案为消费者供应了采用余地，而相机镜头边上一圈字母，才真正供应了社交价钱和身份认同。

　　从行业的角度看半岛电竞，品牌化之途的意思险些无需多言。但假设把全盘配件商场放入消费降级的大潮中思量，另一种隐忧也随之浮现：拼多多振兴，1688被推上台面，人们对“工场店”的痴迷险些正在全盘消费品类伸张。这种情状下，品牌化是否仍有增量？

　　“或者专家不是不care品牌，而是不迷信大牌了。”上述行业内人士对《豹变》体现，无论手机范畴的苹果，仍是运动品牌中的Nike，近年来都正在被商场中新振兴的细分赛道品牌蚕食商场份额，而那些新兴品牌的增速也都相当可观。

　　结果上，即使是同为中高端3C配件品牌，也能够从消费神情上设备愈加细分的赛道。譬喻与CASETiFY险些同期创立的手机配件品牌图拉斯，过去10年里起色成高出4000万用户的3C 数码品牌，苛重产物是支点壳系列和低温疾充的“幼冰块”充电器等半岛电竞。正在摸索产物性能升级的大概性中，图拉斯试图让那些有性子化需求的消费者，都能找到最适合的产物。

　　消费品的内在很丰厚，险些也许承载用户授予它的任何意思，也于是这个赛道从不缺乏改进者和凯旋的典型。也由于入局者济济，厮杀险些是势必，工场店为换取范畴效益一贯卷向低价，和轻奢品牌为了连结潮牌调性不得不放弃范畴更大的下重商场，是两种采用背后的势必弃取。从9块9卖到半岛电竞500手机壳有多暴利？